2005/4/8

什麼樣的1984,才是1984?

在1984年1月24日,蘋果電腦推出世界上第一台使用圖形介面作業的個人電腦 -- Macintosh。導演RidleyScott在1984年,拍攝了一輯Apple電腦的廣告。廣告的故事背景是GeorgeOrwell小說《1984》:在那個世界裡的人民就如行屍走肉一 樣,"老大哥"透過一部電視機監視著每一個人,向人民灌輸思想。"老大哥"正在大劇院的銀幕上廣播,一位田徑運動員跑過來,用鐵鍊球把那個銀幕打得粉碎。

以下這句話,是那個廣告裡最後出現的 slogan:On January 24th, Apple Computer willintroduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984".現實的1984年,並不是那一個《1984》,因為新型的Apple電腦誕生了。Macintosh: The computer for therest of us.

Apple 1984 廣告的下載連結
Apple's1984
Thethird and final seed of "The Lost 1984 Mac Video"

Apple——PC灰森林中的向日葵
1998年5月,美國各大媒體科技記者接到署名Jobs的請帖,神秘兮兮地邀請媒體參加新產品的發表會,地點正是14年前,1984,第一台麥金塔電腦現身之處,敏感的記者心裡有數這次必然有大事情要發生了。一體式(all-in-one)桌上型電腦iMac,身穿彩色塑膠外殼,圓滾滾的造型彷彿是從迪士尼卡通影片走出來的道具,觀眾先是一陣沉默,然後全場爆起如雷掌聲久久不歇,在會場的空間迴盪,此刻的SteveJobs彷彿是凱旋歸來的帝王,沈醉在英雄式的歡呼中。

1998年初代iMac發表實況

Apple 在2001年10月發表 iPod 與iTune,到了今天,iPod成功地打下數位音樂市場的大片江山。但卻出現另外一種聲音:表演團體 The Royal We在去年錄製了一段模仿蘋果著名廣告「1984」的諷刺短片「2004」。

1984:iPod

這個短片裡面最後的 slogan為:In 2004, Apple Computer sold 8.2 million iPods.Remember 1984, when we said we wouldn't be like "1984"?

但這也許是一種既羨慕又眼紅的心態,才讓Royal We有這種想法。不管如何,Apple總會有一群死忠的擁護者。但從另一個角度來看,從來沒用過Mac的人也很多。

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小說 1984 是喬治歐威爾在1948年發表的作品,主要是講述一個共產主義蔓延後,人們生活的情況,唯一的熱情來自對領袖(也就是老大哥)的尊崇。

我是在大三的時候,看過這本小說,那時候連帶看了動物農莊、烏托邦、美麗新世界和山椒魚戰爭,這些烏托邦與反烏托邦的情節,我到現在還留有深刻的印象。

喬治‧奧威爾:《1984》
電影筆記, 1984
小說《1984》和奧威爾