經濟自然學 by Robert H. Frank

經濟自然學是作者在教授經濟學的時候，要求學生撰寫的500字小論文，所集合起來的一本書，用意是希望學生能夠以最貼近生活的方式，來學習跟生活息息相關的經濟學，而不是只認識白紙黑字的成本-效益法則，或是供給與需求的圖表與法則。

因為大多數的經濟學，都是用學術的語言，假設的語氣，來描述一些虛無縹緲的經濟學基本理論，但偏偏經濟學是一種人文科學，經濟理論都是因為人類的經濟活動而產生的一種現象，如果不能夠在生活上，了解經濟學的基本理論，那麼學習經濟學，只不過是在書桌上多了一本教科書而已。

成本效益分析（Cost-Benefit Analysis）是為組織提供決策支持服務的一種平衡法。 所有正向項目（如現金流及其他無形收益）放在資產平衡表的一邊，而所有負向項目（如成本以及其他開支）放在資產平衡表的另一邊。哪一方在數量上超過另一方，則贏。這個解釋是從網路上隨機找到的，很繞口。

但在書本裡，將成本效益原則解釋為，我們根據某一件事，做了之後所獲得的額外利益是否高於額外付出的成本，來決定是否該做一件事。或許可以解釋地在簡單一點，成本效益原則，就是做了某一件事之後「有賺到」，就要去做。這個原則就能解釋，提款機為甚麼都有盲人點字按鈕，牛奶盒全都是方的沒有圓的，這些生活上就會遇到的現象。

供給與需求的法則，則能用來解釋PUB裡面免費的花生定價問題。PUB裡面水要收錢，但是花生卻是免費，原因在於免費供給花生，可能會間接影響酒類飲料的需求增加，但是水雖然成本很低，但是跟酒卻有代替性，如果水喝多了自然酒就會喝得少，PUB獲利會降低，因此在PUB都是將水也設定一個高價。

雖然我在這本書裡，看到了不少平常沒有注意的問題，但整體看來，跟經濟學理論的關係，並沒有讓我印象非常深刻，或許是因為每一篇都是短論文，都很獨立，讓我斷斷續續才看完這本書，這種情況有關係。雖然每一篇短文看起來都不錯，但集合在一本書裡，我就感受不出一本書的重點概念，因為瑣碎的資訊沒有辦法讓我印象深刻。